زمان مطالعه: 11 دقیقه
به عنوان یک برند ، یکی از مهمترین کارهایی که می توانید برای برند خود انجام دهید، تعریف ماهیت آن است. جوهره برند شما هسته اصلی برند شما، قلب و روح چیزی است که نشان می دهد. این چیزی است که برند شما را از رقبا متمایز می کند و به آن هویت منحصر به فرد خود می بخشد.
جوهره برند چیست و چرا مهم است؟
جوهره برند ماهیت بنیادی برند شماست، کیفیت های ذاتی که آن را تعریف می کند. این ارتباط عاطفی است که نام تجاری شما با مشتریان شما ایجاد می کند، احساسی که وقتی به برند شما فکر می کنند، دریافت می کنند. ماهیت برند فراتر از محصولات یا خدماتی است که شما ارائه می دهید. این ویژگی های ناملموس است که برند شما را خاص می کند.
تعریف ماهیت برند شما مهم است زیرا به شما کمک می کند پیامی واضح و ثابت برای برند خود ایجاد کنید. وقتی جوهره برند شما به خوبی تعریف شده باشد، راحتتر میتوانید بگویید که برند شما چیست و چه چیزی آن را از رقبا متمایز میکند. همچنین به شما کمک میکند داستان برند معتبرتر و جذابتری ایجاد کنید که با مخاطبان شما طنینانداز شود.
تفاوت بین جوهره برند و هویت برند
ماهیت برند اغلب با هویت برند اشتباه گرفته می شود، اما آنها دو چیز متفاوت هستند. هویت برند، بازنمایی بصری و شفاهی برند شماست. این شامل لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی و سایر عناصر بصری، و همچنین صدای برند و پیام شما است.
از سوی دیگر، ماهیت برند، ویژگی های احساسی و ناملموسی است که برند شما را تعریف می کند. این احساس و ارتباطی است که برند شما با مخاطبان شما ایجاد می کند. در حالی که هویت برند مهم است، این جوهر برند شماست که ارتباط عاطفی را ایجاد می کند که وفاداری و حمایت را به همراه دارد.
چگونه ماهیت برند خود را تعریف کنیم؟
تعریف ماهیت برند شما مستلزم درک عمیق برند، مخاطبان و صنعت شما است. در اینجا مراحلی وجود دارد که باید دنبال کنید:
مرحله 1: ارزش های برند خود را تعریف کنید
ارزش های برند شما اصولی هستند که برند شما را تعریف می کنند. آنها باورها و ایده آل هایی هستند که برند شما برای آنها مطرح است. با تعریف ارزش های اصلی که برند شما را هدایت می کنند، شروع کنید. منتظر چی هستی؟ به چی اعتقاد داری؟ چه چیزی شما را از رقابت متمایز می کند؟
مرحله 2: شخصیت برند خود را شناسایی کنید
شخصیت برند شما ویژگی ها و ویژگی های انسانی است که برند شما را مشخص می کند. بازیگوش هستی یا جدی؟ جسورانه یا کم بیان؟ پیچیده یا قابل دسترسی؟ ویژگی های شخصیتی که به بهترین وجه نشان دهنده برند شما هستند را تعریف کنید.
مرحله 3: وعده برند خود را تعیین کنید
وعده برند شما مزیتی است که برند شما به مشتریان ارائه می دهد. این ارزش پیشنهادی است که شما را از رقبا متمایز می کند. چه سودی ارائه می دهید؟ چه مشکلی را حل می کنید؟ چه چیزی شما را منحصر به فرد می کند؟
مرحله 4: داستان برند خود را تعریف کنید
داستان برند شما روایتی است که برند شما را زنده می کند. این داستان این است که برند شما چگونه به وجود آمد، چه چیزی را نشان می دهد و چگونه در جهان تفاوت ایجاد می کند. عناصر کلیدی داستان برند خود و نحوه ارتباط آنها با ماهیت برند خود را تعریف کنید.
نمونه هایی از برندهایی با ماهیت برند قوی:
برخی از موفق ترین برندهای جهان جوهره برند قوی دارند که باعث موفقیت آنها می شود. در اینجا چند نمونه هستند:
APPLE
ماهیت برند اپل در مورد سادگی، نوآوری و خلاقیت است. محصولات اپل به گونهای طراحی شدهاند که بصری و آسان برای استفاده باشند، در حالی که مرزهای فناوری را نیز پشت سر میگذارند. ماهیت برند اپل به آن کمک کرده تا به یکی از با ارزش ترین شرکت های جهان تبدیل شود.
NIKE
ماهیت برند نایک در مورد توانمندسازی، الهام بخشیدن و ورزش است. محصولات نایک برای کمک به ورزشکاران در دستیابی به اهداف خود طراحی شده اند و در عین حال الهام بخش مردم برای داشتن سبک زندگی فعال تر هستند. ماهیت نام تجاری نایک به آن کمک کرده است تا به یکی از شناخته شده ترین و معتبرترین برندها در جهان تبدیل شود.
COCA-COLA
جوهره برند کوکاکولا در مورد شادی، با هم بودن و طراوت است. محصولات کوکاکولا برای گرد هم آوردن مردم و ایجاد لحظات شادی و طراوت طراحی شده اند. جوهره برند کوکاکولا به آن کمک کرده تا به یکی از محبوب ترین برندهای جهان تبدیل شود.
چگونه جوهر نام تجاری بر استراتژی بازاریابی تاثیر می گذارد؟
ماهیت برند شما باید در هسته استراتژی بازاریابی شما باشد. باید تمام تلاشهای بازاریابی شما، از توسعه محصول گرفته تا تبلیغات و خدمات مشتری را هدایت کند. در اینجا چند روش وجود دارد که جوهر برند بر استراتژی بازاریابی تأثیر می گذارد:
توسعه محصول:
ماهیت برند شما باید تلاش های توسعه محصول شما را هدایت کند. محصولات شما باید طوری طراحی شوند که ماهیت برند شما را منعکس کنند و به وعده برند شما عمل کنند. به عنوان مثال، اگر جوهره برند شما در مورد نوآوری است، محصولات شما باید به گونه ای طراحی شوند که پیشرفته و آینده نگر باشند.
تبلیغات:
ماهیت برند شما نیز باید تلاش های تبلیغاتی شما را هدایت کند. تبلیغات شما باید طوری طراحی شود که ماهیت برند شما را به اشتراک بگذارد و ارتباط عاطفی با مخاطبان شما ایجاد کند. به عنوان مثال، اگر ماهیت برند شما در مورد توانمندسازی است، تبلیغات شما باید طوری طراحی شود که الهام بخش و برانگیخته شود.
خدمات مشتری:
جوهره برند شما باید تلاش های خدمات مشتری شما را نیز هدایت کند. خدمات مشتری شما باید به گونه ای طراحی شود که شخصیت برند شما را منعکس کند و به وعده برند شما عمل کند. به عنوان مثال، اگر ماهیت برند شما در مورد قابلیت دسترسی است، خدمات مشتری شما باید دوستانه و مفید باشد.
همچنین بخوانید : شعار قوی – برند قوی: چگونه یک پیام به یاد ماندنی ایجاد کنیم
ارتباط جوهره برند خود با مخاطبان
هنگامی که ماهیت برند خود را مشخص کردید، مهم است که آن را به مخاطبان خود منتقل کنید. در اینجا چند راه برای انجام این کار وجود دارد:
پیام برند
پیام برند شما باید طوری طراحی شود که ماهیت برند شما را به مخاطبانتان منتقل کند. پیام شما باید واضح، مختصر و منسجم باشد و ارزش ها، شخصیت، وعده و داستان برند شما را منعکس کند.
هویت بصری
هویت بصری شما باید ماهیت برند شما را نیز منعکس کند. لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی و سایر عناصر بصری شما باید به گونه ای طراحی شوند که یک نمایش بصری از جوهره برند شما ایجاد کنند.
بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا راهی عالی برای انتقال ماهیت برند شما به مخاطبان است. محتوای شما باید به گونه ای طراحی شود که منعکس کننده شخصیت و ارزش های برند شما باشد و باید برای مخاطبان شما ارزش ارائه دهد.
چالشها در تعریف جوهره برند
تعریف ماهیت برند شما می تواند چالش برانگیز باشد. در اینجا چند مورد از چالش هایی که ممکن است با آن روبرو شوید آورده شده است:
عدم وضوح
تعریف ماهیت برند شما مستلزم درک روشنی از برند، مخاطبان و صنعت شما است. اگر در هر یک از این زمینهها شفافیت ندارید، تعریف ماهیت برندتان دشوار است.
تغییر شرایط بازار
شرایط بازار می تواند به سرعت تغییر کند، و جوهر برند شما ممکن است نیاز به تکامل داشته باشد تا مرتبط بماند. همراهی با این تغییرات می تواند چالش برانگیز باشد و ممکن است از شما بخواهد که ماهیت برند خود را در طول زمان دوباره تعریف کنید.
سازگاری در بین کانال ها
حفظ ثبات در همه کانالها میتواند چالش برانگیز باشد، بهویژه زمانی که برند شما رشد میکند و به کانالهای جدید گسترش مییابد. برای اطمینان از اینکه ماهیت برند شما به طور موثر در همه کانال ها ارتباط برقرار می کند، ایجاد یک استراتژی واضح و ثابت برای برند مهم است.
نکاتی برای حفظ و تکامل جوهره برند
حفظ و تکامل ماهیت برند شما نیازمند تلاش و توجه مداوم است. در اینجا چند نکته برای کمک به شما در انجام این کار وجود دارد:
- به ارزش های برند خود وفادار بمانید
- ارزش های برند شما باید در هسته هر کاری باشد که انجام می دهید. اطمینان حاصل کنید که تمام تلاش های بازاریابی شما منعکس کننده ارزش های برند شما است و به ماهیت برند خود وفادار می ماند.
- به مخاطبان خود گوش دهید
- مخاطبان شما می توانند بازخورد ارزشمندی در مورد ماهیت برند شما ارائه دهند. به بازخورد آنها گوش دهید و از آن برای تکامل و بهبود ماهیت برند خود در طول زمان استفاده کنید.
- با روندهای بازار همراه باشید
- از روندهای بازار و تغییرات صنعت خود به روز باشید. از این اطلاعات برای تکامل ماهیت برند خود و مرتبط ماندن استفاده کنید.
نتیجه
تعریف ماهیت برند شما یک گام مهم در ایجاد یک برند موفق است. جوهره برند شما چیزی است که شما را از رقبا متمایز می کند و ارتباط عاطفی با مخاطبان ایجاد می کند. با دنبال کردن مراحل ذکر شده در این راهنما، می توانید جوهره برند خود را تعریف کنید و از آن برای ایجاد پیامی واضح و ثابت برای برند خود استفاده کنید. به خاطر داشته باشید که به ارزش های برند خود وفادار بمانید، به مخاطبان خود گوش دهید و با روندهای بازار همراه باشید تا ماهیت برند خود را در طول زمان حفظ کرده و تکامل دهید. با جوهره برند قوی، میتوانید یک برند موفق و ماندگار بسازید که برای سالهای آینده با مخاطبان شما طنینانداز میشود.
