شعار قوی – برند قوی: چگونه یک پیام به یاد ماندنی ایجاد کنیم

به عنوان یک صاحب کسب و کار، می دانید که برندسازی برای موفقیت شرکت شما ضروری است. یک برند قوی می تواند به شما کمک کند تا از رقبا متمایز شوید، با مخاطبان هدف خود اعتماد ایجاد کنید و وفاداری مشتری را افزایش دهید. و یکی از مهم ترین عناصر برندسازی شعار برند شماست.
شعار برند چیست؟
شعار برند عبارتی کوتاه و جذاب است که ماهیت برند شما را نشان می دهد. این یک پیام به یاد ماندنی است که ارزش های برند شما و پیشنهاد فروش منحصر به فرد را به شما منتقل می کند. به برخی از نمادین ترین شعارهای برند مانند “Just Do It” نایک یا “I’m Lovin’ It” مک دونالدز فکر کنید. این شعارها به بخشی از فرهنگ ما تبدیل شده اند، فورا قابل تشخیص و مترادف با برندهای مربوطه خود هستند.

اهمیت شعار برند قوی

یک شعار برند قوی می تواند تاثیر قابل توجهی بر کسب و کار شما داشته باشد. این اغلب اولین چیزی است که مشتریان بالقوه شما در مورد برند شما می بینند یا می شنوند، و می تواند تصمیم آنها برای تعامل با شما را بگیرد یا شکست دهد. یک شعار به یاد ماندنی می تواند به شما کمک کند از رقبا متمایز شوید، آگاهی از برند ایجاد کنید و ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف خود ایجاد کنید.
شعار برند همچنین می تواند به شما کمک کند تا در بازاری که دائماً در حال تحول است، مرتبط بمانید. همانطور که نام تجاری شما تکامل می یابد و گسترش می یابد، شعار شما می تواند منعکس کننده جهت یا مخاطب هدف جدید شما باشد. یک شعار قوی می تواند به ابزاری قدرتمند برای شناخت و یادآوری برند تبدیل شود، و باعث وفاداری مشتری و تکرار تجارت شود.

نمونه هایی از شعارهای برند موفق

بیایید نگاهی به چند نمونه از شعارهای برند موفق بیندازیم و چه چیزی آنها را بسیار موثر می کند.
«فقط انجامش بده» نایک شعاری است که به مردم انگیزه و الهام می‌دهد تا اقدام کنند. این ساده، به یاد ماندنی است و به نمادی نمادین از تعهد برند به برتری تبدیل شده است.
“متفاوت فکر کن” اپل شعاری است که روح نوآورانه برند و تعهد به خلاقیت را به تصویر می کشد. این پیامی است که با مخاطبان هدف برند که برای نوآوری و فردیت ارزش قائل هستند، طنین انداز می شود.
شعار کوکاکولا “Taste the Feeling” شعاری است که احساسات را برمی انگیزد و حس ارتباط با برند را ایجاد می کند. این پیامی است که شادی و شادی ناشی از لذت بردن از یک کوکاکولا با طراوت را جشن می گیرد.

چگونه یک شعار نام تجاری به یاد ماندنی ایجاد کنیم؟

اکنون که اهمیت یک شعار برند قوی را درک کرده اید، بیایید ببینیم چگونه می توانید برای کسب و کار خود یک شعار ایجاد کنید.

1. پیشنهاد فروش منحصر به فرد برند خود را درک کنید
شعار برند شما باید جوهره برند شما و آنچه که آن را منحصر به فرد می کند را دربرگیرد. با تعریف پیشنهاد فروش منحصر به فرد برند خود (USP) شروع کنید و از آن به عنوان پایه و اساس شعار خود استفاده کنید.

2. آن را ساده و به یاد ماندنی نگه دارید
یک شعار عالی کوتاه، ساده و به یاد ماندنی است. نباید بیشتر از چند کلمه باشد و باید جذاب باشد و به راحتی تکرار شود. آن را به عنوان صدایی در نظر بگیرید که جوهر برند شما را به تصویر می کشد.

3. معتبر باشید و به ارزش های برند خود وفادار باشید
شعار شما باید با ارزش ها و شخصیت برند شما هماهنگ باشد. باید معتبر و به هویت برند شما صادق باشد. سعی نکنید چیزی باشید که نیستید، زیرا این کار فقط باعث سردرگمی مخاطبان هدف شما می شود و به اعتبار برند شما آسیب می رساند.

4. از احساسات برای ایجاد ارتباط استفاده کنید
یک شعار قوی باید احساسات را برانگیزد و با مخاطب هدف شما ارتباط برقرار کند. به این فکر کنید که می خواهید مشتریانتان در هنگام تعامل با برند شما چه احساسی داشته باشند و از آن به عنوان راهنمایی برای پیام های خود استفاده کنید.

5. شعار برند خود را آزمایش و اصلاح کنید
هنگامی که شعاری را ارائه کردید، آن را با مخاطبان هدف خود آزمایش کنید تا ببینید که چگونه پاسخ می دهند. پیام های خود را تا زمانی که شعاری داشته باشید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود و هویت برند شما را به طور دقیق منعکس کند، اصلاح کنید.
نکاتی برای ایجاد یک پیام قدرتمند
ایجاد یک پیام قدرتمند برای موفقیت شعار برند شما ضروری است. در اینجا نکاتی وجود دارد که به شما کمک می کند پیامی ایجاد کنید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود.
1. روی مزایا تمرکز کنید نه ویژگی ها
مخاطب هدف شما به دنبال راه حلی برای مشکلات یا نیازهای خود است. پیام های خود را به جای ویژگی ها، بر مزایای محصول یا خدمات خود متمرکز کنید. از زبانی استفاده کنید که در مورد نقاط درد آنها صحبت کند و اینکه چگونه برند شما می تواند به آنها کمک کند.
2. از زبانی استفاده کنید که با مخاطب هدف شما همخوانی داشته باشد
زبانی که استفاده می کنید باید متناسب با مخاطب هدف شما باشد. نیازها، ترجیحات و سبک ارتباطی آنها را درک کنید و از این اطلاعات برای ایجاد پیام هایی استفاده کنید که در سطح شخصی با آنها ارتباط برقرار می کند.
3. واضح و مختصر باشید
پیام شما باید واضح و مختصر و بدون هیچ گونه ابهامی باشد. از زبان ساده ای استفاده کنید که به راحتی قابل درک باشد و از اصطلاحات تخصصی یا اصطلاحات فنی که ممکن است مخاطب هدف شما با آنها آشنا نباشد اجتناب کنید.

ارزش های برند خود را در شعار خود بگنجانید

ارزش های برند شما بخشی ضروری از هویت برند شماست و باید در شعار شما گنجانده شود. ارزش های شما باید در پیام های شما منعکس شود و مخاطبان هدف شما باید بتوانند با آنها همذات پنداری کنند.

به عنوان مثال، اگر برند شما برای پایداری ارزش قائل است، شعار شما می تواند چیزی شبیه «پایداری در هر مرحله» باشد. این پیام تعهد شما را به پایداری نشان می دهد و برند شما را به عنوان یک رهبر در این زمینه قرار می دهد.
تست و اصلاح شعار برند شما
آزمایش و اصلاح شعار برند شما برای ایجاد پیامی که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود، بسیار مهم است. در اینجا چند نکته برای آزمایش و اصلاح پیام های خود آورده شده است.
1. پیام خود را با مخاطبان هدف خود آزمایش کنید
از مخاطبان هدف خود بخواهید که در مورد پیام شما بازخورد داشته باشند. این کار را می توان از طریق گروه های متمرکز، نظرسنجی ها یا نظرسنجی های رسانه های اجتماعی انجام داد. از این بازخورد برای اصلاح پیام خود استفاده کنید تا زمانی که پیامی داشته باشید که با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کند.
2. پیام های خود را به طور مداوم زیر نظر داشته باشید
پیام های شما باید به طور منظم بررسی و به روز شوند تا تغییرات در جهت برند شما یا مخاطبان هدف را منعکس کنند. پیام خود را به طور مداوم زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که همچنان مرتبط است و با مخاطبان هدف شما طنین انداز می شود.
استفاده از شعار برند خود در کمپین های بازاریابی
شعار برند شما باید در تمام کمپین های بازاریابی شما از جمله رسانه های اجتماعی، ایمیل و تبلیغات گنجانده شود. باید به طور برجسته در وب سایت، کارت ویزیت و سایر مواد بازاریابی شما نمایش داده شود.
شعار شما باید به طور مداوم در همه کانال ها برای ایجاد هویت برند قوی و افزایش شناخت برند مورد استفاده قرار گیرد. همچنین باید به یاد ماندنی باشد و به راحتی قابل تکرار باشد و باعث شود مخاطب هدف شما برند شما را به خاطر بسپارد.
شعارهای برند در صنایع مختلف
شعارهای برند در صنایع مختلف از فناوری گرفته تا فست فود استفاده می شود. بیایید به چند نمونه از شعارهای برند در صنایع مختلف نگاهی بیندازیم.
• نایک: «فقط انجامش بده»
• مک دونالد: “I’m Lovin’ It”
• اپل: «متفاوت فکر کن»
• کوکاکولا: “Taste the Feeling”
• BMW: “ماشین رانندگی نهایی”
• FedEx: “جهان به موقع”
• Google: “Don’t Be Evil”
• L’Oreal: “زیرا تو ارزشش را داری”
• ویزا: “همه جا که می خواهید باشید”
• Verizon: “آیا می توانی صدای من را بشنوی؟”
نتیجه
شعار برند قوی ابزاری قدرتمند برای ایجاد آگاهی از برند، افزایش وفاداری مشتری و متمایز شدن از رقبا است. با پیروی از این نکات برای ایجاد یک پیام به یاد ماندنی، می توانید شعاری بسازید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود و هویت برند شما را به طور دقیق منعکس کند. به یاد داشته باشید که پیام های خود را به طور منظم آزمایش و اصلاح کنید و آن را در تمام کمپین های بازاریابی خود بگنجانید تا هویت برند قوی ایجاد کنید و شناخت برند را افزایش دهید.